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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近來(lái)，淘寶上線了特價(jià)版，京東也開(kāi)展了“拼購(gòu)節(jié)”，普遍分析認(rèn)為，其意在“狙擊”拼購(gòu)平臺(tái)拼多多。電商巨頭如此看重，拼購(gòu)到底是什么？商品真的便宜嗎？

拼購(gòu)，一般指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將有意向購(gòu)買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者組織起來(lái)，集體向供應(yīng)商購(gòu)買，以便享受低價(jià)優(yōu)惠。目前，最具代表的拼購(gòu)企業(yè)為拼多多，且發(fā)展迅猛。

“拼購(gòu)”為什么“火”起來(lái)？

近來(lái)，淘寶上線了特價(jià)版APP，京東也開(kāi)展了“拼購(gòu)節(jié)”，中國(guó)最大的兩家電商均在“拼購(gòu)”上發(fā)力，由此可見(jiàn)拼購(gòu)到底有多火。

最近一段時(shí)間，也許很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是微信群里，還是朋友圈里，都經(jīng)常有人貼出鏈接，邀請(qǐng)自己參加各大電商平臺(tái)各類商品的拼購(gòu)，而拼購(gòu)的人越多，所購(gòu)買到的商品價(jià)格也就越便宜，這也是許多消費(fèi)者用拼購(gòu)的原因之一。目前，我們常用的微信等社交平臺(tái)給拼購(gòu)制造了機(jī)會(huì)，再加上其熟人社交因素背景，和其他低價(jià)購(gòu)物平臺(tái)相比，拼購(gòu)信任交易轉(zhuǎn)化率更高。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶和拼多多用戶群體高度重合，其中卸載淘寶的用戶中，有50.3%的用戶流向了拼多多。至于拼購(gòu)火爆的原因，有分析指出，消費(fèi)不但需要升級(jí)，也需要分級(jí)，拼購(gòu)滿足了一部分人對(duì)低價(jià)商品的需求，并且通過(guò)社交讓消費(fèi)者深度參與其中，這是成長(zhǎng)起來(lái)的原因。

拼購(gòu)電商用戶規(guī)模

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)拼購(gòu)電商市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。具體來(lái)看：2017年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模超過(guò)2億人，增長(zhǎng)率達(dá)到117.5%。據(jù)預(yù)測(cè)，拼購(gòu)電商市場(chǎng)在未來(lái)兩到三年內(nèi)仍會(huì)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，前景十分樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模突破3億人，并在2020年接近5億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)