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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2025年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.85億人，較2024年12月增長(zhǎng)1490萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.7%。其中，長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.01億人，占網(wǎng)民整體的62.4%；短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.68億人，占網(wǎng)民整體的95.1%；微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2025年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加速戰(zhàn)略布局，內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，長(zhǎng)短融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，商業(yè)模式持續(xù)拓展。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)展戰(zhàn)略布局。一是積極推動(dòng)影視與文旅融合，為旅游帶來(lái)新活力。在消費(fèi)升級(jí)和文化旅游需求日益增長(zhǎng)的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)憑借自身優(yōu)勢(shì)，成為文旅融合的重要驅(qū)動(dòng)力。如愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《北上》帶動(dòng)運(yùn)河文旅升級(jí)，“一部劇帶火一條河”的文化賦能效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。一方面，愛(ài)奇藝積極與各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，助推《北上》及大運(yùn)河相關(guān)話題熱度不斷上漲。如與百度百科聯(lián)合推出“大運(yùn)河研學(xué)專題”，獲得超8000萬(wàn)曝光。另一方面，運(yùn)河沿岸城市如蘇州等地文旅矩陣同步發(fā)力，帶動(dòng)客流量提升。劇集開(kāi)播首周，沿運(yùn)城市游客總量增加40%，民宿預(yù)訂量同比提升215%。二是構(gòu)建長(zhǎng)短互補(bǔ)生態(tài)，為平臺(tái)帶來(lái)增長(zhǎng)新引擎。長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛布局微短劇的精品化開(kāi)發(fā)，致力于打造長(zhǎng)短互補(bǔ)的可持續(xù)生態(tài)。如騰訊在微信平臺(tái)推出“火星短劇社”小程序，通過(guò)“免費(fèi)+看廣告”的模式吸引并積累用戶，為短劇發(fā)展提供流量支撐；同時(shí)利用旗下閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，打造成熟的短劇內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河。

短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展商業(yè)模式。一是持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)。抖音、快手等平臺(tái)通過(guò)大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上開(kāi)辟新局面。截至2024年底，我國(guó)短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)數(shù)量已達(dá)16.2億，日均短視頻產(chǎn)出突破1.3億條60。一季度，快手通過(guò)流量扶持、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及資源傾斜，吸引超13萬(wàn)名中小創(chuàng)作者參與“快成長(zhǎng)計(jì)劃”，培育出一批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量突破與個(gè)人IP的快速成長(zhǎng)。二是持續(xù)擴(kuò)大本地生活業(yè)務(wù)版圖。短視頻平臺(tái)通過(guò)整合各地政務(wù)資源、平臺(tái)流量與本地商家資源，構(gòu)建線上線下消費(fèi)閉環(huán)，為更多實(shí)體商家?guī)バ驴土?。如廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳聯(lián)合抖音生活服務(wù)，共推“33消費(fèi)節(jié)”，3月15日至24日，廣西抖音團(tuán)購(gòu)訂單銷售額超7000萬(wàn)元，商家直播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)221%。

微短劇行業(yè)持續(xù)探索精品化發(fā)展路徑。一是微短劇與其他領(lǐng)域跨界融合。2025年，國(guó)家廣播電視總局繼續(xù)實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，增加“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)微短劇與其他領(lǐng)域融合發(fā)展。一方面，可擴(kuò)展題材內(nèi)容，創(chuàng)作更多高品質(zhì)微短?。涣硪环矫婵蓪⑽⒍虅×髁?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是大小屏聯(lián)動(dòng)發(fā)展。微短劇走向大屏，帶動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體傳播新興視聽(tīng)內(nèi)容，創(chuàng)新中華傳統(tǒng)、地方文化的傳承方式。春節(jié)期間，江蘇衛(wèi)視推出微短劇帶“熱荔微劇場(chǎng)”，打通微短劇“品牌+文旅”傳播，獲得良好社會(huì)反響。三是人工智能進(jìn)一步賦能微短劇創(chuàng)作。人工智能模型“文生文”“文生圖”“文生視頻”功能極大地提升劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景構(gòu)建、視頻制作的效率。如科幻微短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》充分運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)建，大幅降低了實(shí)景搭建和后期特效制作的成本，也使得傳統(tǒng)拍攝手段難以呈現(xiàn)的奇幻場(chǎng)景變得容易實(shí)現(xiàn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書(shū)、行業(yè)地位證明、可行性研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務(wù)。