童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。目前國內(nèi)市場上奢華童裝多被外資品牌壟斷。國內(nèi)名牌童裝如安奈兒、派克蘭帝、小豬班納等價(jià)格定位可算得上童裝的中高端品牌，但與國際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠(yuǎn)。中國高端童裝行業(yè)并沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌，市場的集中度比較低，可以說中國童裝行業(yè)是中國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展及國內(nèi)生產(chǎn)總值的持續(xù)增長，近年來中國兒童消費(fèi)品市場大幅增長，兒童消費(fèi)品市場規(guī)模達(dá)2911億元；我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。高端童裝由于價(jià)格較高、材質(zhì)優(yōu)良、功能出色、質(zhì)量突出且設(shè)計(jì)新穎受到消費(fèi)者的普遍歡迎。
第一章 中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 11
第一節(jié) 童裝發(fā)展概述 11
一、童裝概述 11
二、童裝面料 11
三、童裝分類 11
四、國內(nèi)童裝主要品牌 12
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)發(fā)展 13
一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程 13
二、童裝行業(yè)競爭格局 14
三、高端童裝競爭格局 14
四、高端童裝盈利能力 14
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)PEST模型 15
一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析 15
（一）新國家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范分析 15
（二）工信部批準(zhǔn)項(xiàng)紡織行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)分析 16
（三）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評定標(biāo)準(zhǔn)》 18
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長 18
（二）居民收入水平 19
三、行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 20
（一）社會消費(fèi)情況 20
（二）居民消費(fèi)信心 21
（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu) 22
四、行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析 23
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)波特五力模型 24
一、上游議價(jià)能力 24
二、下游議價(jià)能力 24
三、新進(jìn)入者壁壘 25
四、替代威脅 26
五、行業(yè)內(nèi)競爭 26
第二章 高端童裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 27
第一節(jié) 中國兒童消費(fèi)品市場分析 27
一、兒童消費(fèi)品市場規(guī)模分析 27
二、兒童消費(fèi)品戶均年度開支 27
三、兒童消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)分析 28
（一）按產(chǎn)品分類 28
（二）按產(chǎn)品層次 29
第二節(jié) 中國童裝市場分析 30
一、童裝銷售量分析 30
二、童裝銷售額分析 30
三、童裝市場結(jié)構(gòu)分析 31
（一）按產(chǎn)品分類 31
（二）按產(chǎn)品層次 32
四、童裝銷售渠道 33
五、童裝銷售價(jià)格 33
第三節(jié) 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標(biāo) 34
一、高端童裝行業(yè)供給指標(biāo) 34
二、高端童裝行業(yè)需求指標(biāo) 35
（一）高端童裝需求規(guī)模 35
（二）高端童裝需求分析 36
第三章 國內(nèi)外品牌童裝品牌案例研究 37
第一節(jié) Gymboree 37
一、品牌概述 37
（一）品牌歷程 37
（二）品牌介紹 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌運(yùn)作 38
（一）商品系列 38
（二）發(fā)展動態(tài) 38
三、產(chǎn)品銷售 39
（一）門店數(shù)量 39
（二）在華門店 40
（三）銷售規(guī)模 41
（四）毛利水平 41
第二節(jié) 巴拉巴拉 42
一、品牌概述 42
（一）品牌簡介 42
（二）品牌價(jià)值 43
（三）品牌歷程 43
二、品牌運(yùn)作 44
（一）部門組織架構(gòu) 44
（二）設(shè)計(jì)研發(fā)模式 45
（三）生產(chǎn)采購模式 46
三、產(chǎn)品銷售 46
（一）銷售模式 46
（二）門店數(shù)量 48
（三）不同門店銷售規(guī)模 49
（四）細(xì)分產(chǎn)品銷售規(guī)模 50
（五）產(chǎn)品銷售毛利水平 51
第四章 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 52
第一節(jié) 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52
第二節(jié) 高端童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 53
一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 53
（一）紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資分析 53
（二）紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析 53
（三）紡織業(yè)需求情況分析 54
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 54
二、服裝輔料市場發(fā)展分析 56
（一）拉鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展分析 56
（二）襯布市場發(fā)展分析 57
（三）紐扣市場發(fā)展分析 57
三、縫紉機(jī)械市場產(chǎn)銷與經(jīng)營 58
（一）縫紉機(jī)械行業(yè)經(jīng)營情況 58
（二）縫紉機(jī)械市場發(fā)展前景 60
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 61
一、傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 61
（一）社會消費(fèi)零售總額分析 61
（二）消費(fèi)零售總額主要數(shù)據(jù) 62
二、網(wǎng)絡(luò)服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀 63
（一）服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模 63
（二）服裝網(wǎng)絡(luò)零售趨勢分析 64
第五章 高端童裝行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場 66
第一節(jié) 高端童裝產(chǎn)品市場發(fā)展 66
一、產(chǎn)品線延伸 66
（一）產(chǎn)品年齡段拓展 66
（二）產(chǎn)品性別市場拓展 66
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢 67
（一）休閑裝崛起 67
（二）顏色、款式成人化 67
（三）尺寸明顯放大許多 67
（四）圖案變小，流行裝飾增多 67
（五）健康環(huán)保概念流行 67
第二節(jié) 高端童裝各細(xì)分市場分析 68
一、年齡層細(xì)分市場分析 68
（一）細(xì)分市場發(fā)展概況 68
（二）細(xì)分市場發(fā)展特點(diǎn) 68
（三）市場需求狀況分析 68
（四）細(xì)分市場策略分析 70
二、個(gè)性定位細(xì)分市場分析 70
（一）細(xì)分市場發(fā)展概況 70
（二）細(xì)分市場發(fā)展策略 71
三、功能定位細(xì)分市場分析 72
（一）細(xì)分市場發(fā)展概況 72
（二）細(xì)分市場發(fā)展策略 72
四、設(shè)計(jì)定位細(xì)分市場分析 72
（一）細(xì)分市場發(fā)展概況 72
（二）細(xì)分市場發(fā)展策略 72
第三節(jié) 高端童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 73
一、延伸至鞋類市場 73
二、延伸至嬰幼兒用品市場 73
第六章 高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關(guān)系 74
第一節(jié) 國際高端童裝市場競合關(guān)系 74
一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 74
（一）美國 74
（二）俄羅斯 74
（三）日本 75
二、世界高端品牌童裝調(diào)研及在華分析 76
（一）Mothercare 76
（二）Cucci kids 76
（三）Baby dior 78
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79
（五）GAP 80
第二節(jié) 國內(nèi)高端童裝市場競合關(guān)系 80
一、高端童裝行業(yè)集中度 80
（一）品牌集中度 80
（二）企業(yè)集中度 81
（三）區(qū)域集中度 81
二、高端童裝競爭格局 81
（一）中外品牌競爭格局 81
（二）國內(nèi)品牌競爭力 82
三、國內(nèi)童裝品牌調(diào)研 83
（一）派克蘭帝 83
（二）小豬班納 84
（三）巴布豆 84
（四）安奈爾 85
（五）米奇 86
第三節(jié) 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 86
一、行業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)和增長點(diǎn) 86
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 87
三、國內(nèi)高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 88
第七章 高端童裝行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場 89
第一節(jié) 全國各區(qū)域童裝市場規(guī)模 89
一、華北地區(qū) 89
二、東北地區(qū) 89
三、華東地區(qū) 90
四、華南地區(qū) 90
五、華中地區(qū) 91
六、西南地區(qū) 91
七、西北地區(qū) 92
第二節(jié) 行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析 93
一、華北地區(qū)高端童裝市場分析 93
（一）北京市高端童裝市場分析 93
（二）天津市高端童裝市場分析 93
（三）河北省高端童裝市場分析 94
（四）山西省高端童裝市場分析 94
（五）內(nèi)蒙古高端童裝市場分析 95
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析 95
（一）廣東省高端童裝市場分析 95
（二）廣西壯族自治區(qū)高端童裝市場分析 96
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析 96
（一）上海市高端童裝市場分析 96
（二）江蘇省高端童裝市場分析 97
（三）浙江省高端童裝市場分析 97
（四）山東省高端童裝市場分析 98
（五）福建省高端童裝市場分析 98
（六）安徽省高端童裝市場分析 99
（七）江西省高端童裝市場分析 99
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析 99
（一）湖北省高端童裝市場分析 99
（二）湖南省高端童裝市場分析 100
（三）河南省高端童裝市場分析 101
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析 101
（一）重慶市高端童裝市場分析 101
（二）四川省高端童裝市場分析 102
（三）貴州省高端童裝市場分析 103
（四）云南省高端童裝市場分析 103
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析 104
（一）遼寧省高端童裝市場分析 104
（二）吉林省高端童裝市場分析 104
（三）黑龍江省高端童裝市場分析 105
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析 105
（一）陜西省高端童裝市場分析 105
（二）甘肅省高端童裝市場分析 106
第八章 中國高端童裝行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研 107
第一節(jié) 高端童裝需求背景 107
一、人口結(jié)構(gòu)分析 107
（一）0-14歲人口數(shù)量 107
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu) 107
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 108
二、家庭服裝消費(fèi)與消費(fèi)特征分析 108
（一）家庭服裝消費(fèi)支出情況 108
（二）不同家庭服裝消費(fèi)特征 109
第二節(jié) 童裝消費(fèi)決策調(diào)研分析 109
一、童裝消費(fèi)決策調(diào)研 109
二、童裝購買時(shí)間調(diào)研 110
三、童裝消費(fèi)信息來源 111
（一）購買信息來源 111
（二）陳列信息來源 111
（三）導(dǎo)購信息來源 112
第三節(jié) 高端童裝需求空間分析 112
一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 112
二、高端童裝需求空間分析 115
三、高端童裝需求心理分析 115
四、高端童裝需求前景分析 115
第四節(jié) 高端童裝消費(fèi)需求調(diào)研 116
一、童裝消費(fèi)層次 116
二、童裝消費(fèi)價(jià)格承受能力 116
三、童裝消費(fèi)質(zhì)量要求 117
四、童裝消費(fèi)場所選擇 117
五、童裝消費(fèi)對品牌的選擇 118
第九章 高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 119
第一節(jié) 高端童裝銷售渠道 119
一、高端童裝銷售渠道發(fā)展 119
二、國外高端童裝進(jìn)入渠道 119
三、國內(nèi)高端童裝銷售渠道 120
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 120
第二節(jié) 高端童裝營銷策略及形式 120
一、品牌營銷策略 120
二、產(chǎn)品營銷策略 121
三、價(jià)格營銷策略 122
四、概念營銷策略 122
五、體驗(yàn)營銷策略 122
六、情感營銷策略 123
第十章 高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運(yùn)營指標(biāo) 124
第一節(jié) 北京嘉曼服飾有限公司 124
一、公司基本情況 124
二、企業(yè)童裝品牌介紹 124
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 125
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
第二節(jié) 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 125
一、公司基本情況 125
二、企業(yè)童裝品牌介紹 126
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 126
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 127
五、品牌發(fā)展特點(diǎn)分析 127
第三節(jié) 福建格林集團(tuán)有限公司 128
一、公司基本情況 128
二、企業(yè)童裝品牌介紹 128
三、企業(yè)營銷情況分析 129
四、品牌競爭優(yōu)勢分析 129
第四節(jié) 紅孩兒（中國）有限公司 130
一、公司基本情況 130
二、企業(yè)童裝品牌介紹 130
三、品牌銷售模式分析 131
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
第五節(jié) 博士蛙國際控股有限公司 132
一、公司基本情況 132
二、企業(yè)童裝品牌介紹 133
三、企業(yè)業(yè)務(wù)模式分析 133
四、品牌經(jīng)營渠道分析 134
第六節(jié) 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司 134
一、公司基本情況 134
二、企業(yè)童裝品牌介紹 135
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 135
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 135
第七節(jié) 溫州市拜麗德少年服飾有限公司 136
一、公司基本情況 136
二、企業(yè)童裝品牌介紹 136
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 136
第八節(jié) 浙江森馬服飾股份有限公司 137
一、公司基本情況 137
二、企業(yè)童裝品牌介紹 137
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
四、品牌經(jīng)營渠道分析 140
五、品牌發(fā)展前景分析 140
第十一章 2018-2023年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 141
第一節(jié) 高端童裝市場趨勢與前景 141
一、高端童裝市場發(fā)展趨勢 141
二、高端童裝市場前景預(yù)測 141
第二節(jié) 2018-2023年高端童裝市場規(guī)模預(yù)測分析 142
第三節(jié) 高端童裝行業(yè)的投資特性 142
一、進(jìn)入壁壘 142
二、投資吸引力 143
第四節(jié) 高端童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 144
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 144
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 144
三、質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn) 144
第五節(jié) 高端童裝行業(yè)投資建議 145
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