戶外用品包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝，另外還有服飾配件、野營(yíng)出行的裝備、專項(xiàng)設(shè)備、自駕車用品、自行車用品、滑雪用具、釣魚用具等一切專業(yè)性的裝備。2017年，我國(guó)戶外鞋服國(guó)際品牌數(shù)量為443個(gè)，同比下降2.85%；我國(guó)戶外鞋服國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為482個(gè)，同比下降7.13%。2017年，我國(guó)戶外鞋服零售額為394億元，同比增長(zhǎng)2.87%。2017年我國(guó)泛戶外人口（每年至少參加一次以上戶外運(yùn)動(dòng)）已達(dá)1.3億—1.7億，經(jīng)常參加山地戶外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到6000-7000萬(wàn)人。從我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及消費(fèi)深度的持續(xù)提升來看，預(yù)計(jì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模約為2500億元左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)戶外整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.2億元人民幣，其中核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.3億元，同比增長(zhǎng)3.2%。目前我國(guó)戶外休閑活動(dòng)正處于起步階段，戶外鞋服的消費(fèi)群體也處于啟蒙階段，目前整體市場(chǎng)容量有限，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｊ芤嬗诔青l(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、消費(fèi)升級(jí)及國(guó)家對(duì)戶外休閑活動(dòng)的大力支持，戶外鞋服行業(yè)處于黃金發(fā)展期。近年來，隨著工作壓力不斷增強(qiáng)，國(guó)人健康形勢(shì)不容樂觀，人們向往戶外、親近自然的需求日益增長(zhǎng)，而戶外運(yùn)動(dòng)所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的需求。同時(shí)，隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外鞋服市場(chǎng)擁有良好的前景和廣闊的市場(chǎng)空間?，F(xiàn)在的中國(guó)戶外鞋服行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)與規(guī)模的快速增長(zhǎng)，給戶外鞋服帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)戶外鞋服零售額將達(dá)到580億元。
第一章 戶外鞋服行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 戶外鞋服行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
第二節(jié) 戶外鞋服行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購(gòu)模式 9
三、銷售模式 9
第二章 2017年戶外鞋服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11
第一節(jié) 2017年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 11
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
第二節(jié) 中國(guó)戶外鞋服行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 17
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 17
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 18
四、進(jìn)出口政策影響分析 20
第三節(jié) 中國(guó)戶外鞋服行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 20
一、人口環(huán)境分析 20
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 21
三、教育環(huán)境分析 23
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 23
第三章 2013-2023年中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)供需分析 25
第一節(jié) 中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)供給狀況 25
一、國(guó)際戶外鞋服品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25
二、國(guó)內(nèi)戶外鞋服品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì) 26
第二節(jié) 中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)需求狀況 27
一、2013-2017年中國(guó)戶外鞋服需求分析 27
二、2018-2023年中國(guó)戶外鞋服需求預(yù)測(cè) 27
第三節(jié) 中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)價(jià)格分析 28
第四章 中國(guó)戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 29
第一節(jié) 戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 29
第二節(jié) 戶外鞋服上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
一、紡織行業(yè)發(fā)展情況分析 29
二、化纖行業(yè)發(fā)展情況分析 30
三、橡膠行業(yè)發(fā)展情況分析 31
第三節(jié) 戶外鞋服下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析 32
一、戶外鞋服銷售渠道分析 32
（一）商場(chǎng)渠道 32
（二）戶外店渠道 33
（三）電商渠道 33
二、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析 33
（一）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模分析 33
（二）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群消費(fèi)能力 34
三、戶外鞋服消費(fèi)人群年齡分布 34
第五章 2013-2017年戶外鞋服進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 36
第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外鞋及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)出口狀況分析 36
一、 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口分析 36
（一）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口數(shù)量情況 36
（二）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口金額情況 36
（三）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口均價(jià)分析 37
二、 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口分析 37
（一）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口數(shù)量情況 37
（二）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口金額情況 37
（三）中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口均價(jià)分析 38
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)出口分析 38
一、 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口分析 38
（一）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口數(shù)量情況 38
（二）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口金額情況 39
（三）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口均價(jià)分析 39
二、 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口分析 40
（一）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口數(shù)量情況 40
（二）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口金額情況 40
（三）中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口均價(jià)分析 40
第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)出口 41
一、 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口分析 41
（一）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口數(shù)量情況 41
（二）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口金額情況 41
（三）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口均價(jià)分析 42
二、 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口分析 42
（一）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口數(shù)量情況 42
（二）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口金額情況 43
（三）中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口均價(jià)分析 43
第六章 戶外鞋服生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 44
第一節(jié) 北京三夫戶外用品股份有限公司 44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 44
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 46
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 47
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 48
第二節(jié) 探路者控股集團(tuán)股份有限公司 50
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 50
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 50
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 51
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 52
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 52
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 53
第三節(jié) 牧高笛戶外用品有限公司 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 56
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 57
第四節(jié) 福建哥侖步戶外用品有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 58
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 58
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 59
第五節(jié) 哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司 59
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 59
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 59
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 60
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
第七章 2018-2023年中國(guó)戶外鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 61
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)戶外鞋服行業(yè)投資前景分析 61
一、戶外鞋服行業(yè)發(fā)展前景 61
二、戶外鞋服發(fā)展趨勢(shì)分析 61
三、戶外鞋服市場(chǎng)前景分析 62
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)戶外鞋服行業(yè)投資壁壘分析 62
一、品牌壁壘 62
二、設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘 63
三、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘 63
四、管理人才壁壘 64
第三節(jié) 2018-2023年戶外鞋服行業(yè)投資策略及建議 64
第八章 戶外鞋服企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 66
第一節(jié) 戶外鞋服企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 66
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 66
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 66
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 66
第二節(jié) 戶外鞋服企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 66
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 66
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 67
三、企業(yè)資源與能力 67
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 67
第三節(jié) 戶外鞋服企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 67
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 67
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 68
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 68
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 68
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 69
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 70
第四節(jié) 戶外鞋服企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 71
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 71
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 73
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 74
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略 77
圖表目錄
圖表 1 中國(guó)戶外鞋分類統(tǒng)計(jì) 8
圖表 2 中國(guó)戶外服裝分類統(tǒng)計(jì) 8
圖表 3 2012-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 11
圖表 4 2015-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 5 2012-2017年中國(guó)全部工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖 13
圖表 6 2012-2017年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 14
圖表 7 2012-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 15
圖表 8 2012-2017年中國(guó)居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 16
圖表 9 中國(guó)戶外裝備行業(yè)主要法律法規(guī)情況 17
圖表 10 2012-2017年中國(guó)人口總量變化趨勢(shì)圖 21
圖表 11 2017年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 21
圖表 12 2013-2017年中國(guó)人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 22
圖表 13 2013-2017年中國(guó)人口各年齡段占比情況 22
圖表 14 2012-2017年中國(guó)各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 23
圖表 15 2012-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 24
圖表 16 2013-2017年中國(guó)戶外鞋服國(guó)際品牌數(shù)量變化趨勢(shì)圖 25
圖表 17 中國(guó)戶外鞋服部分國(guó)際品牌統(tǒng)計(jì) 25
圖表 18 2013-2017年中國(guó)戶外鞋服國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量變化趨勢(shì)圖 26
圖表 19 中國(guó)戶外鞋服部分國(guó)內(nèi)品牌統(tǒng)計(jì) 26
圖表 20 2013-2017年中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖 27
圖表 21 2018-2023年中國(guó)戶外鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 27
圖表 22 中國(guó)部分戶外鞋服品牌價(jià)格統(tǒng)計(jì) 28
圖表 23 戶外鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 29
圖表 24 2016-2017年中國(guó)纖維產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 25 2016-2017年中國(guó)化纖產(chǎn)品價(jià)格變化統(tǒng)計(jì) 31
圖表 26 2013-2017年中國(guó)合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 32
圖表 27 2013-2017年戶外鞋服商場(chǎng)數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 32
圖表 28 2013-2017年戶外鞋服專賣店數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 33
圖表 29 2013-2017年戶外鞋服電商數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 33
圖表 30 戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群消費(fèi)能力情況分析 34
圖表 31 2017年戶外鞋服消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)占比圖 35
圖表 32 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 33 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 36
圖表 34 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴進(jìn)口均價(jià)情況 37
圖表 35 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 36 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口金額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 37 2013-2017年中國(guó)戶外鞋靴及其他運(yùn)動(dòng)鞋靴出口均價(jià)情況 38
圖表 38 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 39
圖表 39 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 40 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口均價(jià)情況 39
圖表 41 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 42 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口金額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 43 2013-2017年中國(guó)棉制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口均價(jià)情況 41
圖表 44 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 45 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 42
圖表 46 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服進(jìn)口均價(jià)情況 42
圖表 47 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 48 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口金額統(tǒng)計(jì) 43
圖表 49 2013-2017年中國(guó)合纖制針織戶外服及其他運(yùn)動(dòng)服出口均價(jià)情況 43
圖表 50 北京三夫戶外用品股份有限公司銷售的主要產(chǎn)品類別 44
圖表 51 北京三夫戶外用品股份有限公司各大類銷售主要品牌 45
圖表 52 2013-2017年北京三夫戶外用品股份有限公司戶外鞋服銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 45
圖表 53 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 45
圖表 54 2013-2018年北京三夫戶外用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 46
圖表 55 2017年北京三夫戶外用品股份有限公司門店分布情況 46
圖表 56 2013-2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司戶外鞋服銷售統(tǒng)計(jì) 51
圖表 57 2017年探路者控股集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 51
圖表 58 2013-2018年探路者控股集團(tuán)股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 51
圖表 59 2014-2017年牧高笛戶外用品股份有限公司鞋服銷售收入統(tǒng)計(jì) 54
圖表 60 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 55
圖表 61 2013-2018年牧高笛戶外用品股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 55
圖表 62 2017年牧高笛戶外用品股份有限公司分地區(qū)情況表 56
圖表 63 2014-2017年福建哥侖步戶外用品有限公司鞋服收入統(tǒng)計(jì) 58
圖表 64 2014-2017年福建哥侖步戶外用品有限公司收入統(tǒng)計(jì) 58
圖表 65 2013-2017年哥倫比亞營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 60
圖表 66 戶外鞋服行業(yè)重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 72
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