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內容概括

在網(wǎng)絡廣告沒有出現(xiàn)之前，汽車廣告主要投放在報紙、雜志等媒體。隨著汽車行業(yè)的不斷開發(fā)，雜志上的汽車廣告日益增多，但雜志廣告的表現(xiàn)形式比較單一，人們對廣告的關注程度逐漸下降。而網(wǎng)絡媒體可以運用三維展示、電子地圖、語音、視頻等多媒體技術向購車者展示汽車的所有信息。與其他任何類型的廣告相比，網(wǎng)絡廣告可以讓廣告主更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況，汽車網(wǎng)絡廣告投放量迅速增長。伴隨著市政建設，汽車戶外廣告興起。在2014年汽車行業(yè)廣告投放中，網(wǎng)絡廣告的投放比例位居首位，達到74.6%；報紙廣告的投放比例為17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為5.3%。2014年，汽車廣告市場規(guī)模達726億元。2014 年 2166 家汽車公司在電視、平面和廣播這三個媒體上的廣告花費為 429.45 億元，與 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大眾有限公司以 35.63 億人民幣成為 2014 年汽車公司廣告金主。未來我國汽車工業(yè)仍將保持平穩(wěn)較快增長汽車行業(yè)的繁榮，使得汽車成為未來廣告行業(yè)的一大亮點，也為汽車媒體的快速發(fā)展提供了良好機遇，新的服務和盈利模式不斷涌現(xiàn)。汽車廣告市場近年來表現(xiàn)出強勁的市場潛力，年復合增長超過20%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預計到2020年，中國汽車廣告市場規(guī)模將達到1225億元。

報告目錄

第一章中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析 10

第一節(jié) 中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 10

一、中國汽車市場特點分析 10
二、汽車企業(yè)的五大發(fā)展模式 10
三、中國汽車市場發(fā)展趨勢 12

第二節(jié) 中國汽車工業(yè)發(fā)展分析 13

一、中國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析 13
二、國內汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析 14
三、中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況 14

第三節(jié) 中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析 16

一、全國汽車產(chǎn)量分析 16
二、主要省區(qū)汽車產(chǎn)量分析 16
三、汽車產(chǎn)量集中度分析 17

第四節(jié) 中國汽車制造重點企業(yè)財務指標分析 18

一、一汽轎車股份有限公司 18
二、上海汽車集團股份有限公司 19
三、東風汽車股份有限公司 19
四、重慶長安汽車股份有限公司 20

第二章中國汽車流通業(yè)運行總況 21

第一節(jié) 中國汽車流通行業(yè)綜合分析 21

一、“十四五”汽車流通發(fā)展目標 21
二、市場壓力倒逼汽車流通行業(yè)轉型升級 21
三、汽車流通轉型的可持續(xù)發(fā)展策略 22
四、五大舉措規(guī)范汽車流通市場秩序 23
五、中國汽車流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 24

第二節(jié) 中國汽車流通的渠道分析 24

一、中國汽車流通渠道下沉 24
二、中國汽車流通渠道形勢分析 25
三、汽車流通渠道以新車銷售渠道為主 28
四、汽車電商新模式，車企“獨立”觸電 29

第三章中國汽車銷售市場深度剖析 33

第一節(jié) 中國汽車銷售市場現(xiàn)狀 33

一、中國汽車銷售市場概況 33
二、中國汽車銷售市場仍由政策主導 33
三、中國式汽車新銷售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調整變化 35

第二節(jié) 汽車細分車型銷售情況 36

一、乘用車銷售情況分析 36
二、商用車銷售情況分析 37
三、主要品牌汽車銷售狀況 38

第三節(jié) 中國汽車銷售模式分析 43

一、中國汽車銷售模式現(xiàn)狀 43
二、汽車4S店銷售模式分析 44
三、汽車銷售新模式，首個網(wǎng)上4S店 46
四、中國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式 47
五、汽車電商或將改變汽車銷售模式 47

第四節(jié) 中國汽車銷售中存在的問題 48

一、中國汽車銷售行業(yè)存在的問題 48
一、缺乏戰(zhàn)略營銷的理念與管理 48
二、汽車營銷渠道的管控體系不完善 48
三、汽車營銷渠道服務能力不足 49
四、汽車營銷渠道忠誠度降低 49

第五節(jié) 中國汽車銷售行業(yè)發(fā)展對策 49

一、宏觀上加強對企業(yè)的控制 49
二、提高汽車售后服務觀念 50
三、加強對汽車銷售人員的培訓 50

第四章中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析 51

第一節(jié) 中國汽車廣告市場動態(tài)分析 51

一、汽車廣告市場不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達明銳車型廣告投放最高 51

第二節(jié) 中國汽車廣告營銷媒介分析 51

一、植入式廣告 51
二、報刊 52
三、網(wǎng)絡 52
四、戶外廣告 53

第三節(jié) 汽車廣告效果提升路徑 53

一、汽車廣告的構成要素 53
二、汽車廣告的要素分析 53
（一）汽車廣告的受眾分析 54
（二）汽車廣告的主體要素 54
（三）汽車廣告的媒介選擇 54
（四）汽車廣告的信息內容 55

第五章中國汽車廣告市場深度調研 56

第一節(jié) 中國汽車廣告市場增長因素分析 56

一、汽車市場消費潛力巨大 56
二、80后消費需求不斷高漲 56
三、中國城鎮(zhèn)化進程的加快 57
四、汽車廣告對汽車消費的推動 58

第二節(jié) 中國汽車廣告市場監(jiān)測 59

一、中國汽車廣告市場規(guī)模 59
二、汽車廠商廣告投放情況 59
三、汽車品牌廣告投放情況 61
四、汽車廣告投放車型情況 62
五、汽車廣告投放效果分析 62

第三節(jié) 中國汽車廣告投放媒體總體分析 63

一、汽車廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車廣告不同媒體投放情況 64

第四節(jié) 中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調研 64

一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言 64
二、消費者對明星代言車型關注度 64
三、選擇代言明星應注重明星與車型契合度 65

第五節(jié) 中國汽車廣告市場策略分析 65

一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?65
（一）電視廣告——全國覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動 65
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器 66
（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補，首發(fā)出場 66
（二）媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介 66

第六章中國汽車市場植入式廣告營銷透析 67

第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷 67

一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車營銷 67
三、植入式汽車廣告與中國影視 68

第二節(jié) 中國汽車植入式廣告市場探析 68

一、汽車廣告植入電視機劇情 68
二、汽車廣告植入綜藝節(jié)目的融合 70
三、汽車廣告植入創(chuàng)意微電影營銷 71

第三節(jié) 汽車廣告植入電影及電視節(jié)目評析 72

一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長安馬自達—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73

第七章中國汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 75

第一節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡營銷闡述 75

一、汽車網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)民基礎 75
二、汽車網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢分析 76
三、中國汽車網(wǎng)絡營銷的方法 77

第二節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告發(fā)展策略 79

一、創(chuàng)新獨特的訴求點，新穎豐富的營銷方式 79
二、提升品牌個性，營造企業(yè)文化 79
三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，展現(xiàn)網(wǎng)絡魅力 79

第三節(jié) 中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 79

一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況 79
二、線下汽車廣告比例遠遠高于線上 80
三、門戶汽車頻道市場份額最高 80
四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購買汽車決策 81
五、汽車類網(wǎng)站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道 81

第八章中國汽車網(wǎng)絡廣告及網(wǎng)站投放監(jiān)測 83

第一節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告動態(tài)聚焦 83

一、汽車類網(wǎng)絡廣告成為投放最大行業(yè) 83
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡廣告投放注重經(jīng)濟性 83
三、汽車門戶網(wǎng)站的垂直化探索 84

第二節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告市場深度剖析 85

一、汽車網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 85
二、汽車網(wǎng)絡廣告月度投放量 86
三、汽車網(wǎng)絡廣告投放媒體類型 86
四、汽車網(wǎng)絡廣告主要投放媒體 87
五、汽車網(wǎng)絡廣告主要投放門戶 87
六、汽車廠商網(wǎng)絡廣告投放媒體 88
七、汽車網(wǎng)絡廣告類型分布 88
八、汽車網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品活動分布 89

第三節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡營銷模式分析 90

一、自身官方網(wǎng)站的建設 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門戶推廣 90

第四節(jié) 中國汽車網(wǎng)絡廣告模式分析 90

一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫中畫廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92

第五節(jié) 汽車網(wǎng)絡廣告營銷分析 92

一、網(wǎng)絡廣告在汽車行業(yè)中的作用 92
二、網(wǎng)絡廣告與汽車營銷 93

第九章中國汽車報刊廣告市場形勢分析 94

第一節(jié) 中國汽車報紙廣告運行總況 94

一、報紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車廠商報紙廣告投放量 94
三、區(qū)域報紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區(qū)域汽車廠商報紙廣告投放情況 96
五、區(qū)域汽車報紙廣告投放媒體情況 96

第二節(jié) 中國汽車報雜志廣告運行總況 97

一、雜志廣告投放走勢反復 97
二、汽車廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車雜志廣告類型分布 99
四、汽車雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101

第三節(jié) 中高級轎車報刊廣告投放策略 102

一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征 102
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化 102
三、中級轎車渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級廣告版面規(guī)格特征 103
五、中高級轎車媒體類別選擇 103

第四節(jié) 汽車報刊廣告營銷分析 103

第十章中國汽車戶外廣告市場形勢分析 105

第一節(jié) 中國汽車戶外廣告運行總況 105

一、汽車戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區(qū)域投放情況 106
四、汽車戶外廣告投放類型 106

第二節(jié) 汽車戶外廣告營銷分析 107

一、汽車戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車營銷 107

第十一章中國主要汽車廠商品牌廣告投放情況分析 110

第一節(jié) 上汽集團廣告主投放情況 110

一、企業(yè)基本情況分析 110
二、企業(yè)廣告投放原則 110
三、企業(yè)廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評估體系 111
五、廣告宣傳費用支出 111

第二節(jié) 一汽轎車廣告主投放情況 112

一、企業(yè)基本情況分析 112
二、企業(yè)廣告媒體選擇 113
三、企業(yè)廣告宣傳策略 113
四、網(wǎng)絡廣告投放策略 114

第三節(jié) 東風日產(chǎn)廣告主投放情況 115

一、企業(yè)基本情況分析 115
二、廣告合作企業(yè)分析 116

第四節(jié) 比亞迪廣告主投放情況 116

一、企業(yè)廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117

第十二章 2022-2027年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 118

第一節(jié) 中國汽車廣告行業(yè)前景分析 118

一、中國汽車市場前景樂觀 118
二、汽車廣告市場前景分析 118

第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 118

一、汽車營銷的趨勢分析 118
二、汽車網(wǎng)絡廣告的趨勢 119
三、汽車植入式廣告趨勢 120

第三節(jié) 廣告主層面新趨勢 121

一、追求廣告投放的實效性 121
二、投放廣告提升品牌價值 121
三、注重精準定位廣告投放 121
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢 121

第四節(jié) 汽車廣告行業(yè)市場預測分析 122

一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 122
二、汽車網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測 123

第十三章中國汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境與投資機會分析 124

第一節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 124

一、汽車廣告投資宏觀環(huán)境分析 124
二、汽車行業(yè)未來投資環(huán)境分析 125

第二節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資風險分析 126

一、宏觀經(jīng)濟波動風險 126
二、產(chǎn)業(yè)政策調整風險 127
三、市場競爭風險分析 127

第三節(jié) 汽車廣告行業(yè)投資機會分析 127

一、中國廣告市場發(fā)展方向分析 127
二、汽車廣告娛樂營銷成新方向 128
三、汽車廣告的市場潛力巨大 129

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