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中商情報網(wǎng)訊：截至2025年12月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達10.93億人，較2024年12月增長2243萬人，占網(wǎng)民整體的97.1%。其中，長視頻用戶規(guī)模達7.30億人，占網(wǎng)民整體的64.8%；短視頻用戶規(guī)模達10.74億人，占網(wǎng)民整體的95.4%；微短劇用戶規(guī)模達6.64億人，占網(wǎng)民整體的59.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2025年，我國長視頻平臺構建線下娛樂生態(tài)，短視頻平臺致力于算法革新，微短劇行業(yè)生態(tài)逐漸優(yōu)化，共同助力網(wǎng)絡視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

長視頻平臺向綜合性娛樂平臺加速轉型。在產(chǎn)品功能層面，著力深化互動服務。嗶哩嗶哩上線AI助手，幫助用戶實現(xiàn)智能搜索，如輸入“考研數(shù)學規(guī)劃”，AI會分階段推薦名師課程、習題資源及時間安排，甚至標注“基礎薄弱優(yōu)先看”等標簽。在IP價值延伸層面，積極推動線上內(nèi)容向線下場景轉化。如騰訊視頻將OpenDay與JUMPPARK音樂節(jié)相結合，在音樂舞臺之外，開辟騰訊視頻網(wǎng)絡劇、綜藝、動漫IP互動舞臺與BOUNCE集市，兩天吸引近7萬人參與。在生態(tài)整合層面，構建線上觀看、線下消費的閉環(huán)，如芒果TV將會員積分與文創(chuàng)產(chǎn)品、音樂節(jié)門票等進行兌換打通。截至2025年12月，長視頻用戶的月均使用時長已增長至22.9小時，平臺競爭已從單純的內(nèi)容爭奪，轉向以用戶體驗為核心、覆蓋多場景的系統(tǒng)性生態(tài)構建。

短視頻平臺持續(xù)優(yōu)化信息推薦算法功能。平臺圍繞正能量內(nèi)容加權推薦、用戶自主選擇權保障、推薦內(nèi)容多樣性優(yōu)化、提升算法透明度等環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性優(yōu)化完善多項功能。在提升算法透明度方面，公開算法運行規(guī)則，保障用戶知情權。如微博短視頻模塊不斷提升熱搜算法透明度，公示上榜規(guī)則、數(shù)據(jù)規(guī)則，上線熱搜熱度標簽，標示熱度背后的推動因素。在破除“信息繭房”方面，創(chuàng)新推出“繭房評估”“一鍵破繭”等功能。如快手依托正能量算法增加對“正向”“有用”“溫暖”“信任”等內(nèi)容的挖掘。在完善推薦內(nèi)容審核方面，不斷健全推薦內(nèi)容審核機制，加強正能量內(nèi)容推送。如微信視頻號完善“好友推薦”和“算法推薦”雙重機制，不斷迭代升級識別打擊模型，嚴禁低俗惡俗等典型不良信息進入推薦池。在用戶賦權方面，持續(xù)優(yōu)化興趣偏好管理、內(nèi)容負反饋等功能設置。如快手為用戶提供便捷、精細的興趣偏好管理功能，用戶可根據(jù)自身喜好，調(diào)節(jié)不同內(nèi)容推送強度。

微短劇生態(tài)逐漸優(yōu)化。2025年，政策引導、平臺賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同形成合力，為短劇精品化保駕護航。在政策層面，“微短劇+”行動計劃持續(xù)推進，鼓勵微短劇與品牌、普法、非遺、文旅、科普等領域深度融合，倡導正向價值傳播。在平臺層面，萬象短劇計劃、精品漫劇激勵、短劇成長計劃等激勵政策持續(xù)升級，以投資扶持、流量傾斜、保底分賬的模式，解決“好劇本沒錢拍、好作品沒人看”的行業(yè)痛點。在產(chǎn)業(yè)層面，產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)力，推動行業(yè)高效升級。如番茄小說開放6萬余部網(wǎng)文IP為創(chuàng)作者、制作機構提供更多選擇；劇查查等平臺通過版權熱力值、用戶畫像等數(shù)據(jù)指標，讓創(chuàng)作價值可量化、可追溯，推動行業(yè)從“經(jīng)驗主導”轉向“數(shù)據(jù)驅動”。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、行業(yè)地位證明、可行性研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會、“十五五”規(guī)劃等咨詢服務。